Истоки структурного анализа: русские формалисты. Анализ новелл о Шерлоке Холмсе у В. Шкловского и структуры волшебной сказки у В. Проппа. Взаимоотношение низких и высоких жанров по Ю. Тынянову. Функции языка по Р. Якобсону.
Ролан Барт: «Миф сегодня» -- структура и функционирование мифа, миф в масскульте, рекламе и политической риторике. Анализ риторики визуального образа. Мода как семиотическая система.
Умберто Эко: позиция «интегрированного» интеллектуала по отношению к медиа. Анализ риторики рекламы. Отличие масскультуры от «классической» и «модернистской». Закрытые и открытые тексты. Анализ комиксов о Супермене и повестей о Джеймсе Бонде. Эко и «новые медиа». Обязательная литература:
Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. 1996. (см. также часть этой работы в: Барт Р. Миф сегодня // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс; Универс, 1994. С. 72—130. http://lib.ru/CULTURE/BART/barthes.txt )
Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб.: Петрополис, 1998. А, 4 (Побудительное сообщение) и 5 (Риторика и идеология), 98-115; Б, 5 (Некоторые пояснения: реклама, 176-202); В, 5 (Архитектура: вид массовой коммуникации? 236-239).
Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. М., 2005
(Читать: Глава четвертая. Миф о Супермене (http://culturca.narod.ru/eco1.htm), Нарративные структуры у Флеминга.) Весь текст здесь http://tvtorrent.ru/feed/all_1/torrent_2863/ Задания:
1. Проанализировать рекламу, используя принципы анализа, описанные У. Эко в книге «Отсутствующая структура».
2. Проанализировать произведения массовой культуры (комикс, детектив, фильм и т.д.), опираясь на концепцию У. Эко, изложенную в книге «Роль читателя».
| 
